Come usare i video per migliorare la SEO degli eCommerce
Negli ultimi anni, l’ottimizzazione per i motori di ricerca (SEO) è diventata un elemento essenziale per il successo degli eCommerce. Per le nostre esperienze gli ecommerce che hanno una migliore sostenibilità economico/finanziaria [leggi l’articolo sul nostro magazine relativo “come migliorare il ROAS negli ecommerce”] hanno un traffico organico sopra il 30% del totale con punte oltre il 50%.
Tra le strategie più efficaci per migliorare il ranking sui motori di ricerca, negli ultimi anni l’uso dei video si è affermato come una leva fondamentale. Questo articolo esamina il ruolo dei video nell’ottimizzazione SEO degli eCommerce, analizzando metodologie, benefici e casi di studio. Ecco come usare i video per migliorare la SEO degli eCommerce.
L’importanza della SEO per gli eCommerce
Il posizionamento sui motori di ricerca è un fattore critico per il successo di un eCommerce. Secondo una recente ricerca di brightedge, oltre il 50% del traffico globale proviene dalla ricerca organica, e gli utenti tendono a cliccare sui primi risultati di Google. Di conseguenza, migliorare il ranking di un sito eCommerce significa aumentare la visibilità, il traffico qualificato e, di conseguenza, le vendite.
I principali fattori che influenzano la SEO includono:
- La qualità e la pertinenza dei contenuti
- L’ottimizzazione delle parole chiave
- La velocità di caricamento del sito
- L’esperienza utente (UX)
- La presenza di contenuti multimediali, tra cui i video
Come usare i video per migliorare la SEO degli eCommerce
I video rappresentano un valore aggiunto per la SEO grazie 4 caratteristiche.
- Aumentano il tempo di permanenza sul sito. Google utilizza il tempo di permanenza come segnale di ranking: i video, mantenendo gli utenti più a lungo sulle pagine, migliorano questo parametro.
- Miglioramento del CTR (Click-Through Rate). Le anteprime video nei risultati di ricerca (SERP) attraggono più clic rispetto ai semplici risultati testuali, aumentando il CTR organico.
- Possibilità di posizionarsi su YouTube. Creare contenuti video ottimizzati e collegarli alle schede prodotto aiuta a ottenere traffico aggiuntivo. YouTube è il secondo motore di ricerca al mondo.
- Riduzione della frequenza di rimbalzo. Contenuti video coinvolgenti riducono la probabilità che gli utenti abbandonino il sito dopo pochi secondi, migliorando la qualità delle sessioni.
Strategie di ottimizzazione SEO per i video
Per sfruttare al meglio i video nella SEO degli eCommerce, è essenziale seguire alcune best practice:
- Inserimento di video nelle schede prodotto. Video dimostrativi, recensioni e tutorial aumentano l’engagement e forniscono informazioni utili agli utenti, riducendo l’incertezza d’acquisto.
- Ottimizzazione dei titoli e delle descrizioni. I titoli dei video devono includere parole chiave pertinenti, mentre le descrizioni devono contenere informazioni dettagliate e link alle pagine prodotto.
- Uso dei sottotitoli e delle trascrizioni. I motori di ricerca non leggono direttamente i contenuti video, ma i sottotitoli e le trascrizioni testuali migliorano la loro indicizzazione.
- Velocità di caricamento ottimizzata. I video devono essere compressi per non rallentare il caricamento delle pagine, un fattore chiave per la SEO.
Case History: come migliorano le KPI
Una nota farmacia online ha implementato una strategia video per le proprie schede prodotto. Caricando video illustrativi della posologia dei prodotti su YouTube e incorporandoli nelle pagine del sito, l’azienda ha ottenuto:
- Un miglioramento del ROAS delle campagne PMax superiore al 20%
- Un aumento del tempo medio di permanenza del 30%
- Un incremento del CTR nelle SERP del 25%
- Un miglioramento del traffico organico del 10% in sei mesi
Conclusioni
L’utilizzo strategico dei video rappresenta un vantaggio competitivo significativo per gli eCommerce.
Oltre a migliorare il posizionamento SEO, i video contribuiscono a incrementare l’engagement, le conversioni e la fiducia degli utenti. Implementare una strategia video ben strutturata, con contenuti di qualità e tecniche di ottimizzazione avanzate, è una scelta imprescindibile per chi vuole emergere nel mercato digitale.
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